據(jù)相關(guān)媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國消費者在 2013 年為全球奢侈品消費額貢獻(xiàn)了 47% 以上，其中大部分為境外消費，依然保持了全球第一的位置。另有數(shù)據(jù)顯示，僅在 2013 年第四季度，我國前往境外旅游的游客平均花費就達(dá)到了 804 歐元，而在這些游客的消費清單中，奢侈禮品也占了絕大多數(shù)。表面上看，我國消費者境外購買奢侈品的勢頭依然很旺，但事實又是怎樣呢？

事實上，我國奢侈品消費者的消費理念已經(jīng)開始逐漸走向成熟，并開始轉(zhuǎn)向更具性價比的奢侈品電商領(lǐng)域。2014 年春節(jié)七天，國人在境外奢侈品消費累計達(dá) 69 億美元，相比去年的 85 億美元，已經(jīng)下降了 18.8%，而與之相反的是，我國奢侈品電商銷售額卻在同一時期再創(chuàng)新高。

大眾消費堅挺 男士消費跳水
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結(jié)束了嗎

“普通游客在境外依然很有購物欲望，沒有感覺出現(xiàn)下滑�！苯衲甏汗�(jié)剛剛從歐洲帶團(tuán)回國的領(lǐng)隊王昕琪表示。世界奢侈品協(xié)會的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)中國游客境外消費的化妝品、香水以及服裝和珠寶都出現(xiàn)了上漲。

“像化妝品等奢侈品類價格都不算太貴，普通游客都消費得起。”一家旅游公司的市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從增長的品類可以看出，境外消費的主力軍是女性，“在男士境外消費方面，大牌皮具、高端酒和名表等消費額都出現(xiàn)了大幅下滑，主要是因為公務(wù)出游的情況大幅減少。”

雖然今年境外消費奢侈品金額出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的大幅下滑，但中國人仍是境外奢侈品消費的最大群體，占全球消費總量的45.1%，且有52%的消費集中在歐洲地區(qū)。

另一家公司旅游市場總監(jiān)表示，歐洲在中國境外奢侈品消費中具有不可撼動的地位，主要因為其是大量世界老牌奢侈品的發(fā)源地，“像香奈兒、lv都成立于法國巴黎，而各大品牌每季最全的新品也都集中在歐洲，所以去歐洲旅游的游客多數(shù)都是沖著當(dāng)?shù)卮笈迫サ摹薄?

某奢侈品大牌專柜銷售人員告訴記者，作為“官場饋贈”佳品，以往名表和男裝是最受歡迎的禮品之一。受中國政府加大反腐力度影 響，2013年名表及男士服裝品類的銷售大幅下滑，其中名表銷售額整體下降95.9%，并且是價格越高降幅越大。在春節(jié)期間，國內(nèi)奢侈品名表以及大牌服裝 銷售額下滑幅度也是最大的，占比均達(dá)到八成左右。

三成門店將關(guān)閉 擴張戰(zhàn)略再放緩
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結(jié)束了嗎

世界奢侈品協(xié)會此次共調(diào)研了47個全球知名奢侈品品牌，它們在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家 左右，降幅超過三成。事實上，2013年多數(shù)奢侈品牌門店銷售額都有所下降，國內(nèi)部分城市的很多l(xiāng)v、愛馬仕等大牌的門店，春節(jié)期間甚至出現(xiàn)了空無一人的 情況。

國人境外奢侈品消費比例開始下降，奢侈品電商卻逆市增長，反映了我國消費者消費理念逐漸趨于成熟和國內(nèi)奢侈品交易市場開始向多樣化和成熟化發(fā)展的趨勢。

國人境外奢侈品消費下降原因揭秘：
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結(jié)束了嗎

對此，國內(nèi)知名奢侈品電商平臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這情況的產(chǎn)生主要源于兩點原因，首先是相關(guān)政策的影響，在 2013 年，我國大力提倡節(jié)儉、反對奢靡之風(fēng)，這使得很多消費者放棄了購買奢侈品，使得國內(nèi)奢侈品市場和境外奢侈品消費都受到了沖擊。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全面進(jìn)入“大數(shù)據(jù)時代”的背景下，國內(nèi)奢侈品電商紛紛崛起，這使得眾多消費者開始放棄在境外購買奢侈品的打算，再加上更加便捷、自由、高效和更具性價比等特點，奢侈品電商迅速成長為國人購買奢侈品的主要途徑之一。